惊天动地论坛,免费惊天动地,惊天动地私服最新官方平台

惊天动地论坛,免费惊天动地,惊天动地私服最新官方平台
 
首页首页  日历日历  常见问题与解答 (FAQ)常见问题与解答 (FAQ)  搜索搜索  会员会员  群组群组  注册注册  登录登录  

分享 | 
 

 儿童网络社区崛起 洛克王国泛娱乐化加速布局

浏览上一个主题 浏览下一个主题 向下 
作者留言
??????
游客



帖子主题: 儿童网络社区崛起 洛克王国泛娱乐化加速布局   周五 一月 06, 2012 11:35 am

 眼下,中国各类概念股走势疲软,以文化产业为主导业务之一的腾讯公司,最新发布的2011年Q 3财报却一如既往亮丽:其当季总收入为人民币74.962亿元(11.796亿美元),同比增长43.4%。期内盈利为人民币24.461亿元(3.849亿美元),同比增长12.8%。
  但在业绩飘红掩映之下,腾讯付费用户数量和Q Q账户数量的增长速度有所放缓。外界质疑,如果速度减缓继续,竞争对手乘胜追击,腾讯在中国互联网的第一地位将可能被撼动。

  怎么办?在《洛克王国》儿童社区发布会上,腾讯总裁刘炽平说,“我们的策略是,增加与用户之间关系的深度和广度,我们不能只向用户推广一类服务。”

  一个典型的案例是,2010年7月,腾讯儿童推出国内首个绿色儿童互联网社区《洛克王国》,2011年国庆节,《洛克王国》还推出了同名动画电影,并获得了不错的票房。而在刚刚结束的圣诞节,超过300万儿童参与了“快乐魔法,神秘圣诞”———《洛克王国》为你实现圣诞愿望活动。

  尝试泛娱乐化道路

  “我的愿望是:送妈妈一台吸尘器”;“我的愿望是:想要IPAD送儿子”;“我的愿望是:等我长大以后读北大,给爸爸妈妈买一栋别墅”……《洛克王国》的活动主页滚动着五花八门的圣诞愿望,不只是小朋友,连家长也纷纷许愿。腾讯借此收集到超过500万条的心愿数据。据悉,《洛克王国》目前已有注册用户逾1亿,最高同时在线人数突破了55.8万。

  与Q Q用户6亿多,同时在线Q Q用户突破1亿相比,《洛克王国》的用户数据听起来不算特别高。但值得注意的是,“腾讯的用户群体是要做个梯队划分的。只使用Q Q免费聊天的普通用户,实际上很少为腾讯贡献价值。而《洛克王国》直接吸纳到的是优质的儿童用户。”知名文化产业分析师徽剑认为,随着生育率的降低,年轻人的数量增速明显减少,这样一来,腾讯下一步的发展核心不能再是依赖用户基数的增加,而是要靠对未来用户的深耕细作来实现。

  的确,“互联网的真正机会不是取决于用户的多少,而是企业与用户之间的关系数量,关系的深厚,以及对用户来说,你服务的质量。以美国市场为例,网民数量在很长一段时间都没增长,但是互联网行业创造的价值一直在增加。”腾讯总裁刘炽平说,我们尝试提供有用的服务,并且提高用户的活跃度,这包括多种形式的新服务。

  在文化产业方面,《洛克王国》做得颇为漂亮。《洛克王国》负责人Sam m i表示,《洛克王国》大胆尝试泛娱乐化道路,不仅将线上社 区的快乐魅力带到线下的图书、周边衍生品上,还在去年国庆推出了《洛克王国!圣龙骑士》的全民动画电影。

  互动社区受追捧

  实际上,用户量增长瓶颈,这绝不是腾讯一家面临到的尴尬。

  实力传播旗下Performics中国区负责人曾德宇举例,对于刚刚接触互联网的用户而言,百度是入门的第一站。但是随着用户不断成熟,对互联网越来越熟悉,他们就会开始寻找其他的渠道和平台,例如网游、电子商务网站、社交网站等等,对百度的依赖就降低了。

  所以,“消费者的互联网使用行为才是决定性的因素。”曾德宇进一步解释,百度、腾讯等需要考虑如何让产品与消费者的兴趣更加匹配,与消费者一起成长。

  开放平台满足用户全面需求

  回过头看,腾讯的《洛克王国》推广策略实在是意义深远,既能争取到“00后”年轻用户,与消费者一起成长;又能围绕该用户需求不断进行价值挖掘,借助用户的成长来实现自己的成长,更好地满足用户全方位的需求,从而获得更大的市场增长。

  美国银行-美林分析师埃迪·梁称,这是一个信号,腾讯改变了策略,更加侧重于提高每个客户贡献的收入。

  在经历了2010年“艰难的决定”后,2011年的腾讯公司C E O马化腾称自己做出了一个“一点也不艰难的决定”———从6月15日起,腾讯宣布进入“全平台开放”,旗下包括腾讯朋友、QQ空间、微博、财付通在内的八大平台和数亿活跃用户都已向第三方合作伙伴开放。《洛克王国》更让外界看到,这种开放还包括与互联网领域以外的影视、出版等行业的深度合作。
返回页首 向下
 

儿童网络社区崛起 洛克王国泛娱乐化加速布局

浏览上一个主题 浏览下一个主题 返回页首 
1页/共1

您在这个论坛的权限:不能在这个论坛回复主题
惊天动地论坛,免费惊天动地,惊天动地私服最新官方平台 :: 惊天动地交流平台 :: 网络综合交流-
免费论坛创建 | © phpBB | 互助中心 | 联系 | 违法举报 | 博客申请